| 摘要:展览经济作为第三产业中举足轻重的新兴经济门类,具有广阔的发展前景和旺盛的生命力"大力发展展览经济是撬动河南尤其是省会郑州市经济发展的重要支点之一,在实施中原经济区战略中具有独特优势和作用"
关键词：河南、郑州、展览、设计、展示、经济、swot、会展
一、展览经济的含义及我国展览经济发展概况
展览经济是以展览业为支撑点,通过举办各种形式的展览会，博览会和国际会议,传递信息,提供服务,创造商机,并利用其产业连带效应带动相关产业,如运输业、电信业、广告业、印刷业、餐饮业、饭店业、咨询业、礼仪服务业等发展的一种经济门类"[1]随着经济的快速发展和市场经济的不断完善,展览经济以其在信息、技术传播、产业结构调整与发展、区域贸易、城市建设等方面强大而独特的作用和功能,正在迅速崛起,成为第三产业中举足轻重的新兴经济门类"展览经济具有广阔的发展前景和旺盛的生命力,是21世纪最有希望、最有发展潜力的经济门类之一"
展览经济作为拉动经济增长的发动机,是高收入、高盈利的经济形式"如美国一年举办的200多个商业展会带来的经济效益超过38亿美元,法国的展会每年营业额达85亿法郎"2000年深圳/高交会0的成交额达700亿元人民币。
展览业具有很强的联动作用,能够带动相关产业发展,国际上展览业的产业带动系数度大约为1：10,由此而引发的乘数效应将推动相关产业的增长"展览能够吸引大批参展、观展人员,从而刺激商品和劳务消费需求,带动举办地商业、饮食服务业、咨询业、保洁业、广告业、印刷业、旅游业等行业迅速发展,并推动其交通运输业、电信业、环保业等基础产业的加强,从而全面提升举办地的综合竞争力"[1]
展览是传播科技资讯的媒介"许多新技术!新产品是利用展览作为首发宣传平台,通过对新技术的展示和介绍,促进科技成果转化,占领市场,引导消费。展览可以强有力地推进城市化进程"举办展览势必要改善道路交通、城市美化、通信等基础设施,从而大力推进该城市建设的发展"如南京市通过举办第十届运动会将城市建设至少加速十年,有人估计,奥运会的举办将使北京的城市建设至少提前二十年。
目前,我国展览经济保持着蓬勃发展的增长态势，具体表现为:
一是全国各省市展览呈递增趋势。自改革开放以来,全国展览业从无到有,从小到大,以年均20%的速度递增"据统计,目前正式注册并具有举办经济技术展览会条件的展览馆有118个,涉及到服装、电子、轻工、建材、房地产、教育、汽车等举办展览会最多的5个省市依次为北京、上海、广东、江苏、四川。
二是市场容量大。近年来,一方面随着我国整体经济实力增强,国际地位的不断上升,越来越多的西方国家到我国举办各种各样的展览,我国已成为亚洲及世界重要的展览中心"另一方面,随着全球经济一体化进程的加速和中国加入世贸组织,我国对外贸易呈现出快速发展趋势,出国办展在促进贸易等方面的作用日益为企业所接受和重视,中国参展商在国际上有影响的博览会中所占的比例逐年上升,来自中国的观众人数也以每年20%到30%的比例增长。
三是中国展览经济带已初具规模。展览业作为都市型服务业,已在一些经济水平较高、基础设施完善、第三产业发达的城市迅速崛起,在区域分布上,基本上形成了以北京、上海、广州、大连、成都、西安、昆明等为中心的环渤海展览经济带，长三角展览经济带，珠三角展览经济带，东北展览经济带及中西部展览城市经济带五大展览经济产业带。
二、河南展览经济发展的SWOT分析
展览是加强区域贸易的桥梁。展览活动将带来大量人流、物流、资金流、信息流,是加快市场化进程的催化剂。这一点对于河南中原城市群经济尤为重要,且优势明显"
近年来,展览经济在河南也获得较大发展。如洛阳牡丹花会,开封菊花会,郑州全国秋季粮酒交易会,第十一届郑州全国商品交易会暨郑州日用消费品博览会等都取得了很大成绩,获得了相当的经济效益,同时加强了河南与外界的联系,提升了河南的整体形象。大力发展展览经济是撬动河南尤其是省会郑州市经济发展的重要支点之一,在实施中原崛起战略中具有独特优势和作用。
下面,我们采用SWOT分析方法,即优势(Strengths)，劣势(Weaknesses)，机遇(Opportunities)，挑战(Threats),对河南省特别是郑州市的展览经济进行分析"
(一)优势
展览具有展示中心城市形象的窗口功能。展览活动通过聚会效应,将世界各地东西南北的客商请进来,中心城市的文化风情，人文地理建设成就，城市魅力等一览无余,通过远辐射效应将中心城市的口碑扩散到各地,从而提高了中心城市的知名度和影响力。
郑州市作为中原经济崛起的龙头,其辐射力和凝聚效应作用明显"郑州市大力发展展览经济就是充分放大中原区位优势的破局之举,是实现中原崛起的着力点之一。郑州市是我国第一人口大省的省会,工业发达,大力发展以展览旅游、商贸物流为主要特征的现代服务业,是郑州市经济崛起的源泉和动力"应将展览经济作为主导产业重点培养和扶持"发展展览业,将强化郑州市造血聚合辐射功能,推动城市工业化进程和市场化进程,郑州展览设计对中原城市群乃至整个中部经济施加更大的影响力和辐射力,是实施中原经济崛起的战略选择。其优势具体表现在以下几个方面:
1.集群优势互补
郑州周边城市经济门类齐全,互为补充的集群优势明显。西面洛阳是我国制造业基地,发展先进制造业，提升产品的科技含量和附加值!优化工业结构极具优势;南部许昌有电力设备、烟草、金刚石等优势产业,漯河有食品、纺织、造纸、制革制鞋、化工、机械制造等,平顶山则以煤炭、机械、电力、化工、烟草、纺织为支柱产业;北有新乡的纺织、电子、电器、机械、化工、医药、建材,焦作的化工!能源工业和汽车零部件,济源的电力和铝工业;东面开封作为历史名城,可以把文化、旅游业做好。这一区域内拥有宇通客车，日产汽车，三全食品，思念食品，新飞电器，双汇食品，许继集团，洛阳一拖，洛玻等一大批全国知名企业。这些都为发展展览业，物流业，商贸业提供了雄厚的物质基础。
2.区位得天独厚
郑州市位居中原,在全国商品的市场流通中,起着承东启西，连贯南北的作用。位于郑州市东南西北四个方向上的长江三角洲!武汉!西安!京津与郑州市的距离都在500公里上下,展览的区位优势得天独厚。
3.交通通畅便利
郑州市交通发达,优势明显。铁路方面,京广，陇海两条全国最长的铁路干线交会于此,郑州站是全国第三大客运站,郑州市北编组站为亚洲最大的编组站,郑州市东站是全国最大的零担中转站。公路方面,京珠!连霍高速在此交会,正在建设的河南米字形高速公路网也以郑州市为中心点。
新郑国际机场更是打开了河南通往世界的门户。郑州市所具备的这种其他许多城市所无法比拟的交通优势,完全可以满足国际国内大型展览活动的需要。
4.历史文化底蕴深厚,旅游资源丰富
展览与旅游相伴而生。在北宋以前的数千年间,本区域长期为古代中国政治，经济，文化中心,是中国古代文明发祥地之一,具有深厚的历史和文化积淀。郑汴洛组成的古都群和沿黄旅游带更是国内外少有的黄金旅游线路。郑州市有国家和省市重点文物保护单位137处,其中国家级重点文物保护单位14处。少林寺、中岳庙、嵩山国家森林公园、北宋皇陵、黄河风景名胜古迹享誉中外。2004年,郑州市被正式确定为第八大古都,市内商都遗址保存完好。郑州市距九朝古都洛阳、七朝古都开封两大旅游胜地仅1小时车程。三点一线黄金旅游,郑州市居中,这对吸引广大旅客,加快郑州市旅游经济发展提供了便利的先决条件。
5.配套设施逐步完善
近年来,郑州市政府大力发展区域中心城市建设,各项城市功能逐步完善,已经基本具备举办大型展览的承载能力。郑州市商贸城建设在全国声誉日隆,已建成一批档次较高的大型批发市场和物流中心。郑东新区的国际展览中心已投入使用,发挥了巨大的作用"
6.商贸发达,辐射力强
拥有一批全国性和区域性的零售商业市场,如华中食品城、东建材、棉纺大世界等批发市场已辐射到周围十几省区市,金博大!丹尼斯等年销售额超过亿元的大型零市场10多个;加之郑州粮食期货交易市场在全国乃至世界的重要地位,都为郑州发展展览经济奠定了基础。
(二)机遇
党的十六大以后,党中央以科学的发展观统揽区域发展全局,作出了促进中部地区崛起的重大战略决策"国务院总理温家宝在十届全国人大三次会议5政府工作报告6中对促进中部地区崛起的方针政策作了全面的阐述,提出了明确的要求"中原城市群建设是河南实现中原崛起的重要手段,中原城市群是以郑州都市圈为中心,以洛阳、开封、新乡等9城市为结点构成的紧密联系圈)))就像一颗九星钻石。中原城市群土地面积5.87万平方公里,人口3872万,是河南省经济发展的核心区域,全省60%的城市分布于此。中原城市群的GDP占全省的46.4%"中原城市群将成为我国中部地区的最具综合优势和强大竞争力的城市密集区之一,成为带动河南经济腾飞的引擎"作为中原经济的经济龙头。郑州,打造国家级展览名城0挟天时地利,机遇难得。
(三)劣势
目前,河南省在发展展览经济方面还存在一些问题,影响着展览经济的发展。一是对展览经济的认识不到位，缺乏对展览与旅游的关系的全面了解和正确认识,没有认识到展览的带动功能,更没有把展览经济作为经济强省的建设的支撑来对待,从而导致了对展览业的发展定位、措施都不够明确,对着力发展展览经济的城市研究不够,没有针对性地采取应对和竞争措施。
二是缺乏有效的管理机制和行业约束机制。综观世界展览经济发达的国家和地区,都有专门的管理机构。日本、新加坡和香港等在旅游管理机构下设有专门的展览局，而河南省至今还没有一家展览组织机构,展览的举办往往由政府部门临时组建班子进行筹备,从而缺乏展览的管理、协调和引导,缺乏行业的约束机制,对具备怎样资质的单位才能举办展览,举办哪种层次和内容的展览,参展商要具备什么样的行业标准才能入场都没有明确的要求,以致出现了杂牌展览,场景看似热闹,其实底气不足。
三是硬件设施与软件环境与大型展览活动的举办标准尚有较大差距。虽然郑东新区的国际展览中心已投入使用,但全省总体的展览场馆和体育场与其他展览业发达城市相比,远远落伍,难以完全满足展览的要求。如体育比赛场馆近二十年很少举办大型体育赛事;一些宾馆基础设施严重滞后,客房设施陈旧,基本上没有接入因特网等先进的通讯设施,难以适应展览经济对设备较高的要求,这些问题在某种程度上制约了展览经济的发展"四是展览层次不高,精品较少。虽然河南省目前举办的各种展览较多,仅郑州市每年不下于150场,但上档次!上规模的寥寥无几,低层次重复办会的现象异常严重,真正拿得出手的只有郑交会、洛阳牡丹花会、开封菊展和少林武术节。而且多是纯粹的办会,没有把展览的内涵和外延充分拓展,致使展览形式单调,层次不高,缺乏亮点,影响和效果不大。
(四)挑战
我省展览经济与全国先进地区相比,差距较大。如华东地区现有的展览馆数量最多,占全国总量的36%,其具有优越的区位,交通便捷,国际化程度高,运输半径短,城市配套设施完善等诸多优势。
从中部地区的竞争城市来看,武汉正努力打造中部的展览中心城市;长株潭一体化已初显端倪,特别是长沙经过举办全国城市运动会，大型娱乐活动,其展览业突飞猛进。在西部地区城市中,西安是西北的商业中心,其展览业占整个西北地区的60%以上。相比之下,河南省展览经济起步晚，硬件差，水平低，面临的形势严峻,更需要我们迎头赶上。
三、对策
郑州市具备发展成为国家级展览名城的诸多条件,如何实现这一宏伟目标,建议以打造郑州市/国家级展览名城为突破口,助推中原崛起。
首先,抓好科学的发展定位,将展览业的发展列入城市乃至河南省的发展规划,制定建设/国家级展览中心城市的目标,发挥政府对展览产业发展的引导和培育作用,建立公平的市场竞争环境,政府部门通过行政规章和政策等手段针对展览业进行宏观规范,同时减少对展览活动的直接参与和管理,使展览业各个主体能在公平，透明的环境下竞争发展郑州展览。/p>
政府部门共同研究制定展览产业政策,利于展览业发展的税收政策,使展览场馆经营者，展览企业和相关服务业能进一步提高办好展览活动的积极性。
其次,着力培育名牌展览项目"展览业从某种程度上说是一种规模经济0,同时,也是一种品牌经济就展览城市而言,要根据城市的资源禀赋条件,在展会与节事活动中选择能发挥城市资源优势的重点,促进一批有品牌效应的展会和一批有专业水准!有竞争实力的展览企业在市场环境中胜出并壮大"就展览项目而言,展览企业应该集中优势资源,河南智博努力提高展览组织!策划!服务的水准和经营管理水平,不断进行展会活动的创新,争创名优品牌,提升郑州及中部展览业的国际市场竞争力和影响力。
再次,发挥优势,创新形式,实现跨越式发展。郑州市应以创建国家级展览名城为目标,充分发挥陆路口岸优势，区位优势，区域产业优势和开放优势,以国际化，专业化为发展方向,以创新为手段,坚持走自我壮大与国际合作相结合的路子,通过政府引导行业规范，政策扶持，财政支持，外引内联市场化运作，国际合作,争取用三到五年左右的时间,使郑州市成为拥有先进，完善的展览设施,较高的管理及服务水平,以大中型国家专业展会为骨干,频繁举办各种大型商品展示!经贸洽谈!信息及技术交流和大型国际会议,在国内外有较高知名度和影响力的重要展览城市,以展扬名，以展聚财，以展兴市,真正在中原经济崛起的战略中担当主力。
参考文献:
[1]陈小民.我国展览经济的发展现状!问题及对策[J].市场论坛,2004,(5).
[2]曹新向,翟秋敏,郭志永.郑州市展览经济的市场培植与拓展
[J].河南科学,2003,(1).
作者：赵勇，郑州大学商学院2003级国民经济专业硕士研究生
来源：《河南教育学院学报》 |
